今天来说说俄罗斯。大家也都知道这几天耐克宣布全面退出俄罗斯市场的消息了。可能大家会觉得耐克是大牌子，这种新闻会比较轰动。其实耐克在俄罗斯的体量并不大，大部分门店也都是代理商的。根据2019年耐克的数据，俄罗斯市场年收入则约为2.42亿美元，大概也就是16亿人民币，还不到耐克全年收入的1%。

真正会让俄罗斯民众感到痛心的是阿迪达斯。网上搜一些俄罗斯的潮流或娱乐视频，你会发现阿迪达斯占据了很多身影。甚至有俄罗斯网友开玩笑说，普京总统会因为阿迪达斯要退出俄罗斯市场，而中止在乌克兰的军事行动。阿迪达斯在俄罗斯有500多家门店，俄乌冲突后，今年3月份时全部关闭了，直接导致2.5亿欧元，大概也是17亿人民币的损失。所以今年阿迪达斯一季度的财报就很惨。

到了中国网友这边，大家就很开心，纷纷说：安踏、李宁、鸿星尔克，冲啊！3月份时，也有个俄罗斯网友发了个视频回应，说：耐克、阿迪达斯可以不用穿了，我们可以用安踏和李宁。她吐槽安踏和李宁在俄罗斯开的店太少了，并夸赞他们的产品样子好看，关键是很舒服。

从我这边了解的，俄罗斯市场算是安踏品牌全球化的第一站，而且一开始就是以集团子公司的形式进驻俄罗斯。这几年暂时没见到安踏披露俄罗斯市场的数据，但早在2007年，丁世忠先生接受《商界名家》杂志采访透露，当时安踏在俄罗斯的门店有600到700家。

而且安踏更为注重的是在俄罗斯的人才本土化，采用了大量俄罗斯本土员工来运营公司事务，除了董事长和少数几个核心管理职位，其他全由俄罗斯人担纲。这样的好处是让他们在开拓市场的时候，减少水土不服，拓展的速度十分快速。

但黑龙江大学中俄全面战略协作省部共建协同创新中心首席专家马友君也提出了一个观点说：中国品牌在进入俄罗斯市场时也需要把握尺度，一方面不能过度占领俄罗斯市场；另一方面也要注意避免出口假冒伪劣商品，保障在俄罗斯市场的良性竞争。

确实，早年通过中俄边贸，劣质的中国商品一度在俄罗斯市场泛滥成灾，遭到抵制、排斥，对中国商品、商人、商誉都造成了极其严重的损伤。所以，在俄罗斯市场创造良好的商业生态，也是中国品牌向俄罗斯输出时，必须重视的一环。

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