近日，美国DTC鞋履品牌Allbirds发布了2022财年三季度财报，在截至今年9月30日的三个月，Allbirds实现营收7270万美元，同比增长16%；净亏损较上年同期的1380万美元几乎翻一番，至2520万美元。

Allbirds放缓扩张速度

整体看前九个月，Allbirds销售额增长18.5%至2.13亿美元，净亏损总额为7650万美元。其股价表现也一直不理想，截至11月9日收盘，Allbirds股价为2.51美元/股，总市值为3.74亿美元。

在通胀的大环境下，Allbirds一直在削减成本，并简化运营。公司裁掉了8%的企业员工，通过自动化的配送中心来降低物流成本。公司联合首席执行官Joey Zwillinger表示，预计Allbirds的一些不利因素在好转之前会变得更糟，并预测四季度将出现"持续的通货膨胀和高水平的促销活动"。

对于产品，Allbirds依然持续推新。三季度，Allbirds联合Natural Fiber Welding（NFW）推出了100%无塑料、纯植物皮革，其碳排放比传统牛皮少约88%，比其他合成皮革替代品少约75%。

响午“抢了”Allbirds份额？

如果说allbirds是凭借一双羊毛产品和环保的概念打开了中国市场，作为本土品牌，响午冬季羊毛鞋可以说是为羊毛鞋市场树立了全新的标杆。

据了解，响午创立于2021年，是「米茶科技」旗下的品牌之一。创始人王怀南先生曾是国内最大、最活跃的母婴类社区平台“宝宝树”的创始人，离开“宝宝树”后，开始着手研发适合中老年人的产品。

近年来，响午也趋向于“年轻化”，今年1月份上市的“逗号鞋”，凭借舒适迅速成为国内业界大佬必备休闲鞋，被用户打上了“中国版allbirds”的标签。羊毛鞋作为鞋类市场的“新军”，因为“保暖”受到了越来越多人的青睐。

由于响午鞋款舒适和对于细节的把控，曾创下“全系列30天内复购率达到了30%以上”的好成绩。此前，响午还与罗永浩互动，在“交个朋友直播间”进行直播首秀，也是狠狠地收割了一波粉丝。

关于“响午”的发展方向，相关负责人表示，“响午是属于中国人自己的鞋类品牌，而且要以更舒适的体验、更扎实的用料，让中国的鞋品品质达到世界前沿水平。”这其中，就需要“响午”继续坚持“天然材质+创新科技”的方向持续深耕，以及对消费者需求的更深度解读。

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