2022年是绿色消费在中国实践非常重要的一年，越来越多的生产企业和消费者参与到减碳行动中来。据麦肯锡《2022时尚行业白皮书》统计，服装行业占中国主要消费品行业碳排放量的四分之一。其中，体育鞋服品牌在绿色消费方面探路已久，在中国体育消费品领域，环保、可持续更成为一些品牌出圈的重要标签之一。

近两年时间，中国体育鞋服品牌已从传统意义上的更耐穿走向更专业。2022年的一个新趋势就是，国产品牌开始在更环保概念产品上下功夫。

将环保做到更专业

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，追求低碳环保是人们生活方式转变的重要趋势，相应的生活用品，包括体育用品追求环保低碳也是一个必然趋势，最先有能力做到这一点的肯定是头部品牌。

据了解，特步主品牌每年将推出至少60款使用环保面料的服装产品，同时不断充盈旗下品牌可回收和有机物料产品的比例，在2023年进一步增加使用聚乳酸物料产品的比例。

另一方面，安踏也在“环保”方面下足功夫。推出的“训练有塑”唤能科技环保服装产品，是以回收废弃塑料瓶为原料，以健康环保科技研发制成的再生涤纶面料；安踏的“咖啡纱”系列产品，回收使用咖啡渣超过100吨。

在王裕雄看来，头部体育品牌突出环保低碳至少有两个重要动机：第一，既然提升环保低碳是一个必然趋势，所以大家都希望自己能够成为在这个赛道上最早起跑、最早确立竞争优势的“选手”；第二，作为一种营销策略，追求环保低碳能够彰显企业社会责任感，也很好地迎合了消费者特别是高端市场消费者的环保生活理念和偏好，对于提升品牌资产和促进销售有帮助。

中国消费者眼中的“环保”

一线城市核心商圈的首店门类趋势，通常是新消费趋势的“风向标”。近两年时间里，三里屯不仅新入驻了很多中古店、循环概念商店，还新增了不少主推环保概念的体育户外品牌。像美国主打环保概念的品牌Allbirds、瑞士品牌On昂跑、户外品牌AnKoRau。

近两年主打环保和减碳概念的品牌在资本市场很活跃，多个环保品牌进入中国市场，那么中国消费者是否会为环保概念买单？

据埃森哲发布的《2022中国消费者洞察》报告显示，有43%的受访者愿意为环保产品或包装支付溢价。大多消费者选择购买环保概念的户外运动装备，并不会为单一的环保概念支付溢价，选择购买的主要原因是产品本身时髦和好看。如果是购买专业运动装备，消费者还会青睐产品的科技感，环保材料也能为品牌的科技感和时髦感加分，所以为此支出部分溢价是愿意接受的。

中国社科院社会学所消费与文化社会学研究室副主任、研究员朱迪团队发现，在商品购买、使用和处置的不同消费环节，高收入、高学历的年轻群体更积极参与低碳消费行为。在企业引导绿色消费方面，应该是技术、商业和价值三个维度的创新，在商业和技术创新的同时融入价值创新和传播，而不仅仅停留在营销方式和盈利模式的创新，这虽然比较难，但能够带来真正的商业变革。

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