2026年1月初，日本运动巨头亚瑟士（Asics）在鸟取县境港市为其旗下品牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger）开设了全新的专用生产设施——“鬼冢创新工厂”。

该工厂于1月1日开业，并于1月15日举行了开幕仪式。

品牌负责人庄田亮二强调，该工厂将作为“母厂”，统一全球制造标准、规范工艺，并为全球合作工厂提供技术与人才支持。这标志着亚瑟士集团在强化高端制造与文化叙事上迈出了关键一步。

双厂协同：品牌中枢与规模基地的差异化定位

鸟取工厂与中国的山东工厂（位于枣庄薛城及汶上）承担着截然不同的战略角色。

鸟取鬼冢虎创新工厂是品牌的技术与文化中枢。 它回归品牌创始人故里，核心使命是树立顶级工艺标杆。它整合从研发到生产的全流程，

专注于生产高附加值的“NIPPON MADE”系列及皮具产品。其功能远超生产，更是向全球传播品牌理念、传承匠人技艺的文化基地。

中国山东工厂则是保障全球市场的规模化生产基地。 作为亚瑟士主品牌在中国的重要制造枢纽，其核心目标是高效满足主流市场的巨大需求。

它依托本地化供应链，实现快速响应与成本优化，是亚瑟士“销售地即设厂”战略的体现，确保了商业运营的基本盘。

双轨战略：价值引领与规模扩张并行

两座工厂的差异，清晰体现了亚瑟士集团应对复杂全球市场的“双轨战略”。

一条轨道是 “回故乡，建塔尖” 。通过将鬼冢虎的高端生产线回迁至日本，亚瑟士旨在打造一个工艺圣地与文化灯塔。这不仅强化了“日本制造”的高端品牌叙事，

提升溢价能力，也通过输出标准与培训，从顶端引领全球制造品质。

另一条轨道是 “进市场，夯基础” 。以山东工厂为代表的全球生产网络，持续推行深度本地化。这确保了供应链的韧性、运营的效率以及对主流消费需求的快速满足，为集团的规模增长和稳定盈利提供坚实支撑。

这一战略已初见成效。在截至2024年9月的财报中，亚瑟士集团销售额与利润均大幅增长，其中鬼冢虎品牌表现尤为突出。这证明了其通过鸟取工厂提升品牌价值，

同时通过山东等全球工厂夯实市场规模的双轨模式的有效性。

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