日前，Nike 宣布推出Web3生态系统平台“Dot Swoosh”，域名为Swoosh.nike。该平台支持运动员并为体育的未来服务，旨在围绕其数字可穿戴设备建立社区的新平台正在进一步推进 Web3 。

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元宇宙的进一步探索

据了解，「Swoosh」该平台将提供一个新的，包容性的数字社区和体验，以及耐克虚拟创作的家园。通过该平台，Nike 会员将能够了解、收集并最终帮助共同创作虚拟作品，例如虚拟鞋子或球衣。

该项目隶属于耐克虚拟工作室，由耐克Snkrs应用程序前负责人、副总裁罗恩法里斯（Ron Faris）领导。

耐克Snkrs应用程序前负责人、副总裁

Ron Faris

Dot Swoosh将成为耐克虚拟创意的大本营，并将于本周五正式发布。该平台将成为人们以及购买和交易虚拟运动鞋或运动衫等数字收藏品的交易场所，这些物品可以在视频游戏和其他身临其境的体验中佩戴。此外，Dot Swoosh将允许用户在平台上创建自己的收藏，他们可以从中赚取版税。

据报道，耐克在5 月以 19.72 ETH（当时约为 38,000 美元）的价格购买了 ENS 域名“dotswoosh.eth” 。Dot Swoosh平台目前处于测试阶段，将于 11 月底开放注册，但该平台要到明年1月才能推出其第一个数字藏品。

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数字化转型的新出路

近两年，耐克一直在稳步扩展其元宇宙和Web3 战略。2021年10月，首次将3D虚拟人形象融入会员系统。11月，推出虚拟世界“Nikeland”，累计了超过2160万的总访问量。12月，收购虚拟时尚品牌和NFT收藏品初创公司RTFKT。截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。

耐克现任首席执行官 John Donahoe 认为消费者向数字化的加速转变将继续存在，数字化正在推动我们创造零售业的未来。

耐克首席财务官 

Matt Friend

我们有能力在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景。我们可以通过预测建模工具、会员个性化和库存分期来提高数字业务的运营效率。

为了更为积极地拥抱数字化，保护在虚拟世界中的核心品牌资产，耐克曾提交了七份与虚拟商品相关的专利申请，包括“Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知名logo及标语，范围覆盖虚拟的鞋履、服装、配饰、运动包袋、运动器材、艺术品及玩具。

知情人士表示，当前耐克将该领域视为优先工作。Nike进入元宇宙Web3成功地向行业其他品牌展示了在这个世界参与互动的面貌，我们看到Nike正在逐步适应这个以网络为主的世界，这里充满时尚、活力。Nike的Web3社区也会继续生长，直到该品牌的所有线上体验融为一体，无法分离。

不可否认，耐克已迅速成为新兴的元宇宙与Web3领域中最受欢迎的品牌之一。也证明了在元宇宙中构建虚拟空间，长久进行元宇宙营销才是品牌元宇宙营销的正确方式。

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