2月7日，据华尔街日报报道：具有优势的传统批发分销方式可能在鞋类行业重获青睐。

此前，耐克首席执行官John Donahoe在该公司去年12月的收益电话会议上说， 公司三年来第一次邀请批发合作伙伴进入其园区。 看起来耐克在某种程度上重新接纳了批发渠道。

近年来，DTC直接面向消费者成为鞋类和服装品牌的一个流行语。不仅减少中间批发商的环节为获得更高的利润并与客户建立直接联系提供了保证，品牌也可以控制自己价格和产品植入。

耐克、阿迪达斯和Under Armour都开始将运动鞋从零售商的货架上撤下来，转而通过自己的网站或商店销售。

与此同时，像Allbirds这样相对较新的品牌从一开始就跳过零售商。Allbirds在2021年IPO前的监管公告中表示，直接为消费者服务将使其能够减少与传统批发商相关的层层成本。

2022年，Allbirds才开始在Nordstrom和Dick's Sporting Goods等其他零售商处提供产品。在最新的财季报告中，第三方销售额仅占Allbirds收入的5%左右。截止到目前，Allbirds还没有实现净利润。

耐克首席执行官John Donahoe在该公司去年12月的收益电话会议上说，公司三年来第一次邀请批发合作伙伴进入其园区。

虽然耐克正在减少对Foot Locker的分销，但该零售商表示，这种下降速度比最初计划的要慢。瑞士信贷(Credit Suisse)的股票分析师Michael Binetti说，看起来耐克在某种程度上重新接纳了批发渠道。

即使对于耐克这样的大型公司，零售商的实体店影响力也难以被忽视。

截至2022年中期，耐克在全球拥有1046家门店，但这只是Foot Locker门店数量的37%。同时，Foot Locker非耐克品牌的强劲销量可能足以让人担心错过。Foot Locker在上一财季称，New Balance的销售额同比增长了近70%。

尽管近年来DTC很时髦，但传统的批发业务并不会很快过时。

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